「広告代理店から事業会社のマーケティング担当に転職したい」
「インハウスWebマーケターは、代理店の仕事と何が違うの？」
Webマーケティングの仕事を探していると、「インハウス」という言葉を目にすることがあります。
インハウスWebマーケターとは、広告やSEO、SNSなどのマーケティング施策を、自社の事業成長のために企画・運用する担当者です。
この記事では、仕事内容や広告代理店との違い、必要なスキル、転職先を選ぶ際のポイントを解説します。
インハウスWebマーケターとは？
インハウスWebマーケターは、自社の商品やサービスを広め、集客や売上につなげる役割を担います。
広告代理店が複数のクライアントを担当するのに対し、インハウスでは自社が展開する事業やブランドのマーケティングに取り組むことが基本です。
集客施策の企画から実施、効果測定、改善まで、継続的に事業に関われることが特徴です。
広告代理店との違い
広告代理店では、クライアントから依頼された広告の運用や改善を担当することが一般的です。
一方、インハウスWebマーケターは、自社の売上や予約、問い合わせなどの事業成果を重視しながら施策を進めます。
たとえば広告のクリック数が増加しても、問い合わせが増えなければ、広告だけではなくWebサイトや予約導線に問題があるかもしれません。
このように、広告以外の領域にも目を向けて改善を考える機会があります。
インハウスWebマーケターの主な仕事内容
SEO対策とWebサイトの改善
SEOは、検索エンジンを通じて自社サイトへの流入を増やすための取り組みです。
検索キーワードの分析、コンテンツの企画、ページ構成の改善、内部リンクの整理などを行います。
重要なのは、検索順位を上げることだけではありません。
自社の商品やサービスを検討しているユーザーに必要な情報を届け、問い合わせや予約などにつなげることです。
Web広告の運用
Google広告やSNS広告などを活用し、自社サービスの認知拡大や集客を目指します。
広告文やクリエイティブの改善、ターゲットの見直し、広告予算の調整などが主な仕事です。
運用結果を確認し、より成果につながる配信方法を考えます。
SNSマーケティング
Instagram、TikTok、XなどのSNSを活用して情報を発信します。
投稿内容の企画だけでなく、閲覧数、反応、プロフィールへのアクセス、Webサイトへの誘導なども分析します。
SNSの目的は企業によって異なりますが、認知拡大やブランドイメージの形成、顧客との接点づくりなどに活用されます。
アクセス解析と改善提案
Webサイトや広告の成果を把握するため、アクセス解析ツールを活用します。
PV、流入経路、問い合わせ件数、コンバージョン率などを確認し、改善点を探します。
たとえば、Webサイトへの訪問数が増えても予約につながっていない場合、ページの内容や申し込み方法を見直す必要があるかもしれません。
数値を読み解き、次の施策につなげることが重要です。
インハウスWebマーケターのメリット
自社事業の成長に継続して関われる
インハウスの魅力の一つは、施策の結果を長期的に追いやすいことです。
広告やコンテンツを改善した後、売上や問い合わせの変化を確認し、次の施策を考えることができます。
短期的な成果だけでなく、事業全体の成長を考えながら仕事を進められます。
現場の声を施策に反映しやすい
自社の営業担当や店舗スタッフ、サービス担当者と連携できる環境では、利用者の反応や現場の課題をマーケティングに活かせます。
たとえば、問い合わせでよく聞かれる質問をWebサイトのFAQに反映することも、実用的な改善策の一つです。
施策を横断して取り組める
SEO、Web広告、SNS、LP改善など、複数の施策を横断して担当できる職場もあります。
得意な領域を持ちながら、新しいスキルを身につけたい方にとって魅力的な環境になり得ます。
ただし、実際の担当範囲は企業の組織体制によって異なります。
インハウスWebマーケターに求められるスキル
データを分析する力
アクセス数や広告成果などの数字を読み取り、改善のための仮説を立てる能力が必要です。
大切なのは分析ツールを使えることだけでなく、数字の変化から次に何をするべきか考えられることです。
企画力と実行力
課題を発見した後、具体的な施策を考えて実行する力が求められます。
完璧な計画を立てるだけでなく、小さく試し、結果を確認しながら改善することも重要です。
社内でのコミュニケーション能力
インハウスでは、Webデザイナー、エンジニア、営業担当、店舗スタッフなど、異なる部門と協力することがあります。
専門用語だけで説明するのではなく、目的や施策の必要性を分かりやすく伝える能力が役立ちます。
転職時に確認したい5つのポイント
インハウスWebマーケターの求人を比較する際には、次の項目を確認しましょう。
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SEO、広告、SNSのうち、どの領域を担当するのか
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広告予算や施策の決定権はどの程度あるのか
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制作チームや現場担当者と連携できるか
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どの指標を成果として評価するのか
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将来的に専門職とマネジメント職のどちらを目指せるか
「Webマーケター募集」と書かれていても、実際の業務が広告運用中心なのか、SEOやサイト改善まで担当できるのかによって、身につく経験は変わります。
風俗業界にもインハウスWebマーケターの仕事がある
Webマーケティングの活躍先は、一般的なECサイトやIT企業だけではありません。
風俗業界でも、Webサイトや広告、SNSを活用した集客が行われており、デジタルマーケティングを担当する人材が必要とされています。
特に複数のブランドや店舗を展開する企業では、ブランドごとに異なるターゲットや集客課題に取り組む機会があります。
アインズグループのWebマーケティング職では、Google広告、SNS広告、SEO・MEOなどを活用した集客施策が仕事内容として紹介されています。
また、Webデザイン、SNS企画、Webディレクションなど、関連する専門職の採用情報も公開されています。
マーケティングの経験を自社事業の成長につなげたい方にとって、検討する価値のある選択肢です。
まとめ｜事業成長に関わりたいならインハウスも選択肢
インハウスWebマーケターは、自社の集客や売上向上に向けて、広告・SEO・SNSなどを企画・運用する仕事です。
広告代理店とは異なり、施策の実施後も事業の成果を追いながら改善を続けられることが特徴です。
数値分析が好きな方、企画から改善まで一貫して取り組みたい方、社内のさまざまな部門と連携して成果を出したい方に向いています。
アインズグループでは、WebマーケティングをはじめとするIT・クリエイティブ領域の採用情報を公開しています。
これまでの経験を新しい業界で活かしたい方は、募集内容を確認してみてください。